万亿市场蓝海，茶大椰以健康为基重塑新式茶饮格局

茶大椰品牌全球启动会

2023年7月25日,茶大椰与来自泰国领事馆、茶大椰全球合作伙伴及茶饮各界同仁等500余人共同见证“中国茶·泰国椰|茶大椰品牌全球启动会”盛大开幕。会上茶大椰官宣进军全球市场,并与泰国馆集团签订战略合作,共同推进泰国椰林产业合作,高级别的茶饮盛会也吸引了资本市场的广泛关注。

去糖革新

茶大椰定义植物基健康茶饮

一杯小小的奶茶,历经粉末冲泡、珍珠奶茶等版本迭代后,逐步发展成为以植脂末、代糖为主的时下茶饮。随着消费升级,越来越关注健康的消费者们,开始化身“成分党”,与一众茶饮原料较真起来。这一时期,“茶饮健康”正成为困扰消费者的隐形焦虑,据《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查显示,49.4%的消费者会担心健康问题,42.2%的消费者更在意是否长胖。

有市场,就有响应。总有品牌愿为消费者的需求买单。主打椰子茶的茶大椰以中国茶、泰国椰为产品研发理念,用纯天然植物基为茶底,为注重健康的年轻人奉上一杯低糖低卡低负担的椰子茶。

纵观茶饮发展历程,曾经在2017年开始掀起的茶饮品质升级中,新鲜、真材实料成为众多茶饮品牌表达健康的唯一方式,以牛奶、茶叶、水果等大众心智中“健康”的元素替代传统的奶精、植脂末。显然这种单一的原料新鲜并非影响茶饮健康的唯一因素,自2021年开始的新式健康茶饮革命中,茶大椰将健康的中国茶、泰国椰等植物基作为茶底,从分子结构真正做到低糖低卡。

中国原叶茶以丰富的茶多酚被众多健康人士所追捧,泰国香水椰以富含氨基酸而收到爱美人士的青睐,茶大椰以茶为本、椰为源,首创椰子茶新品类,用纯粹、健康的新茶饮理念定义椰子茶。

自建原料基地

从生产源头拥抱消费者

今年以来,茶大椰陆续完成与泰国多个椰子基地战略合作,从源头把控产品质量,在泰国建立茶大椰香水椰生产基地,确保新鲜、健康的泰国香水椰优先供应。在此之前,茶大椰团队已深入福建、四川等茶叶生产基地,并于当地茶园合作,共建茶大椰原叶茶生产基地。

值得关注的是,本次发布会活动还得到了泰国官方驻华大使的高度认可,茶大椰也成为首个获得泰国官方认可的茶饮品牌。

茶大椰与泰国馆签订泰国椰园战略合作协议

细数茶大椰品牌发展的不同阶段,几乎都是在围绕健康这一永恒命题开展品牌活动,这正是茶大椰品牌一以贯之的商业运作思路——以健康为基,全方位拥抱消费者健康需求。

秉承新式健康茶饮的命题,茶大椰品牌在短短2年时间内,迅速将门店拓展至80+,7月以来,茶大椰香港门店已正式开业,目前同步在筹备进驻的城市有桃园、曼谷、新加坡等地。

正是源于对消费者健康的重视,茶大椰在从深圳走向全国的发展过程中,以甄选健康原料的不限追求,以“有茶有椰有健康,低糖低卡低负担”的产品特性,成为消费者“用脚投票”的触达因素。

在可预见的未来,以中国茶、泰国椰为主旨的茶大椰显然已经找到一条契合消费者需求的发展之路,健康茶饮必将引领茶饮全行业升级。