以“新”突围，009新答案破解酒业之殇

与新聚新,8月4-6日,“中国新酒饮大会”的号角在山东泉城吹响,酒饮新品牌、酒业大咖、行业媒体等一起创新思辨,开启一场关于酒业未来的“新”探索。新派酃酒009作为新酒饮赛道的一匹黑马,带来了中国酒业的“新”答案。

当下,以白酒为代表的中国酒业正在经历一场严重的危机。可怕的行业性价格倒挂席卷而来,很多媒体报道说,“白酒的天变了”。疫情过后,我们没有等来报复性消费和行业的复苏,等来的却是中国酒业过去几十年打造的经销商逻辑和品牌话语体系的突然失灵。从酒企、品牌方到经销商,甚至终端烟酒店,都处在巨大的迷茫、困惑与焦虑当中。

中国酒业当下的这场危机,该如何去破解,它的答案在哪里?大会上,新派酃酒009带着独特的思考与实践,引领中国酒业的崛起与重构。

三张王牌,亮出009的新答案

009作为中国新酒饮的一股重要力量,大会现场,009总裁王科亮出了品牌的三张王牌——28度、F2C、全球化,拨开了今天混沌的酒业困局。

28度,是009产品创新的核心标签。王科表示:“009的28度,可以带给用户前所未有的美妙体验。”“起伏的微醺感”、“饮后无酒气”的产品特色,在大会现场及晚宴活动中,得到了众多品鉴者的共鸣。

山东省个体私营企业协会酒会陈会长在品鉴009后给出了“非常好喝”的评价。他表示,“009独特的度数和温润的口感,瞄准了未来一代的饮酒需求,也解决了阳康后喝酒老炮们想要酒感又不伤身的痛点。”

F2C是009的第二张王牌,一开始就颠覆传统、一路向C,从工厂直达用户。“没有经销商”的创新营销模式,在大会现场引起了媒体和酒业人的激烈探讨。

全球化作为009的第三张王牌,从顶层设计就将格局打开。逃离内卷,放眼全球80亿用户。以更加国际的风味适口度,进击全球市场,或将成为中间酒跻身世界主流的破局先锋。

不破不立, 009的“新”答案最终汇聚成009 的“觉醒者计划”,以文化觉醒、行业觉醒、用户觉醒三大战役,发起中国酒的时代宣言。

温故知新,009扛起文化大旗

跨越三千年,古老的酃酒以“新”的名义重新出发。盛会上,新派酃酒009以深厚的文化底蕴,打动着大家。古酃(líng)字的认读,千年贡酒的惊叹,皇家酒器的尊贵……饮酒之源,饮酒之礼,饮酒之趣,饮酒之美,在009一并回归。

新酒饮组委会领导一行在009展厅前长时间驻足,表现出了对009产品和文化的极大兴趣。大家对009赞不绝口:“009很有文化,这个特色可以延续到产品、品牌、营销的方方面面,将成为向世界讲述中国文化的重要力量。”

009带着“复兴酃酒”的初心,让这一杯酒带着璀璨的中华文化,从歪果仁的口中,走向世界人的心中。当著名中英混血博主“郭头头”带着009走上伦敦街头,挑战让歪果仁喝中国酒。当“老金喝不倒”测评中日韩等国的米制酒,009完胜……我们越来越坚信:三千年历史反复验证的好酒,理应成为中国酒走向世界的骄傲。

敬畏用户,直指品牌的长期主义

过去,很多的品牌为了让产品卖个好价钱,都习惯玩概念、讲故事,靠着所谓的营销手段去忽悠用户,去获得品牌的高溢价。009认为,“品牌是品质和服务的保障,不应该是高价的理由;品牌应该是真实的、可靠的,是能给用户带来价值的。” 王科在大会上的分享,得到了全场的高度共鸣。

009自6月上市至今,产品一直遭用户疯抢,供不应求。开局就火爆,除了其过硬的产品力,创新的营销模式,更因为009品牌战略的长期主义。马斐九频道曾给出高赞:“在当下这个快节奏的时代,009是少有的从一开始就展现出长期主义的品牌。”

7月,009相继亮相“全球企业圆桌会议暨拉法兰总理欢迎晚宴”,《封神第一部》青岛首映礼,“009悦世界”歪果仁狂欢之夜……每一场品牌活动,009都从敬畏用户出发,让酒回归产品本身,让“喝酒”回归愉悦的本质,将“好酒的话语权”交还给用户。

009能迅速成为中国酒业现象级品牌,支撑这一亮眼成绩的,正是009给用户提供的长期价值以及值得信赖的品牌理念——“价值、可靠、投入”。

中国新酒饮大会,这一次关于“新”的探讨,是混沌中酒业前行的光亮。有了009这样的创新先锋,中国酒或未来可期!