2023年年度总结丨人生若舍得，何处无华章

记录一个时代最好的工具是什么?

曾经这个问题的答案是岁月史书,但现在,它拥有更丰富多元的记录方式,比如年度流行语。

日前《咬文嚼字》编辑部发布了“2023年十大流行语”,“新质生产力”“双向奔赴”“人工智能大模型”“村超”“特种兵式旅游”“显眼包”“搭子”“多巴胺××”“情绪价值”“质疑××,理解××,成为××”等词汇与句式榜上有名。

在某种意义上来说,流行语的职责是从不同的视角展现时代的风貌,传递时代脉搏。无论是个人的奋斗历程,时代的脚步跨越;亦或是遥远的记忆追求,未来的愿景期盼,都可以从流行词中略知一二。

以奋斗开篇今岁

总结2023年的发展主旋律,属于千千万万的奋斗。新年伊始,央视新闻带来《开局知奋进 中国再出发》的2023新年献词,在回顾总结2022年的风浪收获中,亦奠定下2023年的发展基调。

这一年,“特种兵式旅游”兴起,文旅之风大盛。越来越多的年轻人选择珍惜眼前,动身当下,用身体力行的方式谱写奋斗篇章。

这一年,“村超”迎来爆火,引动全国运动盛事。在村超点燃的足球之火背后,是五年文创的奋斗历程,是几十万人民的热爱不减。相信所以赤忱,热爱所以奋斗,属于百行千业的幸福,无一不是奋斗出来的。

正如近期大火的《舍得·华章》里歌词所描述的:在人生的旅途中,我们不停地在时光中跋涉,在“舍”与“得”中思考,在奋斗中沉淀,在坚守中成就收获。

以创新引领生活

横亘2023年的关键脉络,是浪奔狂涌的社会创新。在今年出现的大量流行语中,大众的语言创新能力又一次得到了论证。

比如 “双向奔赴”的价值内涵从个人扩展到国家;“显眼包”为原词增加了新的内涵;“多巴胺××”则为汉语语法库增加了新的造句格式。

而同样在追求创新的,还有成果作品井喷的各大领域。手机领域迎来“遥遥领先”的创新势头;航天领域全新国产大飞机C919震撼起飞;而在酒水领域,白酒创新之风正劲。

作为白酒行业创新先锋,今年舍得酒业在产品层面持续发力。产品方面:以品质老酒为基础,以中国神话故事为内核,深挖舍得精神,推出品味舍得·中国神话人物套装之挑战精神;以“江豚新生”“鲸归大海”的故事为魂,致敬生态舍得大爱,推出“品味舍得·江河万象新限量礼盒套装”;以生肖文化为底蕴,推出甲辰龙年舍得生肖酒。文创”+“老酒”,生动演绎了东方生活美学和舍得中国智慧。

人类社会的发展与创新息息相关,年度十大流行语真实而深刻的反映着风貌变化;硕果累累的科技文创产品则见证着时代进步……在2023年乃至更遥远的以后,创新化作的登天之梯永在攀登。

以同频共期未来

凝聚2023年的人文情感,是呼声高涨的同频共情。“质疑××,理解××,成为××”的句式引发大众模仿,情感共鸣越发普遍;“搭子”文化蓬勃发展,寻找同频社交深入人心;“情绪价值”广泛流行,正视情绪需求备受认可……

于个人而言,同频共情是一种心智成长、成熟的必经阶段,表征于社会生活的方方面面;于企业而言,同频共情是一种顺应时代、市场的经营策略,反映出消费需求的深刻洞察。

今年以来,舍得酒业积极引导与消费者的同频共情。

团圆中国年,舍得酒在2023年春节联动国图,诠释酒与福的历史联结,共创了一系列精彩迭出、层层递进的营销活动,同时也以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份登上春晚,通过春晚主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式,传递品牌形象,让全国观众在“以时间酿老酒,以老酒敬团圆”的新春问候中,感受老酒魅力。

浓情双节时,以文化为媒,以老酒为介,携手荣宝斋跨界联动,以“花好月圆间,舍得正浓时”为主题,以东方生活美学&中国传统文化为核心,以“老酒是时间的艺术,艺术是时间的沉淀”为连接点,共同演绎舍得智慧和老酒文化。

通过蕴含中国智慧的文化内容打造,舍得酒业不断深化中国白酒的艺术化表达,不断赋予白酒文化新的内涵,为消费者带来了舍得智慧与东方生活美学的极致呈现。

当物质文明加快突破的时候,人文情感的发展亦步亦趋。在未来社会的和谐发展中,无论是对个人还是企业,掌握同频共情的能力都可以占尽先机。

写在最后

光阴不拘,时节如流。从社会一隅的十大流行语中,能够窥见部分完整的“2023”:激昂奋斗的社会主旋律、不断创新的社会源流以及同频共情的舍得精神。它们相辅相成,促就今年的盛况,引导来年的愿景。

如何给即将过去的2023年一个恰到好处的年终总结?是三年沉疴尽去的崭新希望;是和平年年的盛世气象;亦是奋斗绽放的锦绣华章。愿人生常奋斗,年年如华章!