许知远、方文山在线征集“生活合伙人”，用顾家家具打造自己最“向往的生活”

2023年,一档由浙江卫视节目中心制作、顾家家居特约赞助的大型时空情景体验类综艺《我们的客栈》强势热播,节目中自给自足的田园生活方式,以及经典温馨的生活场景引发无数网友对“美好生活”的向往与憧憬。3月25日晚,顾家家居在浙江杭州桐庐节目录制地,特备筹备了一场精彩纷呈的《我们的客栈》“番外篇”节目,诚邀许知远、方文山、陈鸿宇、沈雷四位大咖做客直播间,在由顾家家具组成的“客栈场景”中,以“座谈会”的形式畅聊自己对于生活的独到见解与希冀憧憬,向观众朋友生动诠释“向往的生活在顾家”的品牌主张,在风格各异的顾家家具产品中寻找生活的惬意和美好。

行业大咖做客直播间,探寻顾家家具的生活设计美感

3月25日晚,在《我们的客栈》拍摄地,顾家家居将“向往的生活”搬进直播间,邀请到了一群生活合伙人:逆潮流勇敢的作家许知远、开创中国风风潮的作词人方文山、来自额尔古纳的民谣唱作人陈鸿宇,以及梦想改造家沈雷,与他们共同探讨艺术、人文与家居生活的共同点,倾听四位来自不同领域、不同身份的人对生活的理解,了解他们更多镜头之外的多彩人生,共同探寻生活本质。家,既是灵感源头,也是创作的归属,顾家家居希望通过四位来自不同领域艺术家的对话,从每一个真实的家中发现向往生活的灵感,做生活的创作者。

节目如约而来,嘉宾们坐在顾家家居为《我们的客栈》特别定制的露营沙发“TAKE ME AWAY”上,畅聊人与自然共处的温馨话题,轻便易携的特性同时也契合了此次直播“为生活而设计”的主题。随搬随走,便携省力,在家居设计领域颇有心得的沈雷也不禁感叹:“为设计而生活,也是为生活而设计,从顾家家居的设计中可以感受到,设计已经融入了生活。”直播现场概念款“合一”沙发的亮相也赚足了眼球,以独特的趣味创新安装方式将沙发的不同部件组合起来,以好玩有趣的方式会让使用者参与到沙发的组装中,这是顾家家居从生活中发掘的生活巧思、又将这种灵感反哺于生活本身的体现。同时,现场还进行了四轮抽奖,送上明星亲笔签名书籍等特别福利以及顾家家居专属购家优惠,为向往的生活、向往的家打造助力。

四位大咖征集“生活合伙人”,在线解读“向往的生活”

“向往的家是什么样子?”针对这一问题,许知远给出了自己的解读,他说:“家是一个驯服风险的场所,是安全感的代名词,但我觉得,未来向往的家,将可以进行并完成越来越多的冒险,释放内心深处未驯化的疯狂。”方文山也提出了有趣的可能性,他表示:“希望未来的家可以多出现些户外的景致,将不能人为的美带进室内,为美而生活。”作为民谣唱作人的陈鸿宇表示:“希望有一个音乐感的空间,同时带来额尔古纳故乡的回忆。”总和文字打交道的三人,对生活观的理解细腻而真挚,而对于平日里就在为他人搭建梦想家,与“生活”似乎距离最近的沈雷来说,他向往的则是:“简单纯粹,可以放逐心灵的悠然场所”。

自由、舒适、放逐自我,听起来,四人的生活观大同小异,但是每个人对于理想美好生活表达又千姿百态。对执笔写人生的许知远来说,读书人的浪漫就是用文字设计生活,记下当下最纯粹的体会;而讲究对仗押韵的作词人方文山,代表着背后无数推动国潮兴起的年轻人,他们的设计就是将传统融入当今生活;陈鸿宇说出了独立唱作人群体对设计殊途同归的看法,那就是从生活中攫取灵感,以流淌的乐曲承载生活;对设计从业者而言,沈雷“设计与生活相辅相成”的理念也许是大多数人的心声。用灵感勾勒生活,不同的表达又碰撞、交织出一个个新的创意,衍生出理想生活的N种可能性,这与顾家家居“为生活而设计”的理念不谋而和。为生活而设计,围绕对向往家的畅想,众人来到了露营地,在截然不同的场景中感受设计带来的生活美学共鸣,并向各位观众发出了“生活合伙人”邀请,期待有越来越多的人从设计中感受生活,发现更多美好。

回归生活本质,顾家家具新品再度探寻“向往的生活”

借势《我们的客栈》,顾家家居以“直播访谈+新品发布”的形式,让观众体验到顾家家居对不同家居场景的把控,看到兼具美学设计与品质的整家解决方案,将消费者美好生活的理想与向往,与品牌价值相关联,以此建立起与消费者尤其是年轻一代消费者的价值沟通,不仅加强了品牌与年轻消费者群体的情感链接,也是对品牌声量、品牌理念的进一步宣传与扩大。数据显示,直播当晚,官媒全网三大平台同步放送,在线观看人数210万+,直播曝光量1188万+。同时,顾家家居还首次与B站合作直播,并同步放送新品,进一步扩张品牌年轻化战略,直播成绩斐然,开启了行业营销新模式。

显而易见,这场活动是顾家家居在品牌年轻化、内容娱乐化上的又一次尝试,立足“向往的生活在顾家”品牌主张,顾家家居正在为年轻消费者源源不断地带来高品质和出彩的家居生活方式,以更多元化的渠道,缩短传统家居销售业与年轻客户群体之间的距离,探索家居美学设计的N种可能,展现年轻、时尚的品牌活力,开启当下年轻消费者对家居生活的全新向往,向更美好未来进发。而在4月12日的顾家家居2023年度品牌主题发布上,顾家家居又再次携手许知远,以“为生活而设计”为品牌年度主题,发布“Kuka design”设计类系列IP,带消费者做生活的创作者,探索生活的无数种可能。

“向往的生活,是对美好未来的期待。顾家家居追求的,始终是做世界领先的综合家居运营商,通过邀请到更多明星大咖对话,鼓励更多的人参与到发现生活的美中来,为探寻美好生活方式启发灵感,也为消费者送上福利。一举多得。”业内人士评价称,从这场直播活动可以看出,顾家家居正不断破圈传统营销活动,走出家居卖场,走向街头、户外,倾听不同人对美好生活的理解,以更加年轻、时尚、与消费者深度互动的创意形式,满足更多对向往生活的构想,实现品牌关注度和好感度的双重提升。

向往的生活,是对美好未来的期待,而顾家家居也一直用实际行动和家具产品为用户提供更好、更舒适的生活环境,传递人性化家居生活思考,点亮消费者心中的“向往生活”。而本次顾家家居以直播座谈会的形式解放消费者对设计生活的想象,其背后是顾家家居在洞察、产品、口碑等方面的长远布局,以更有故事性、体验感的内容践行“向往的生活在顾家”的品牌主张,创造出更符合当代消费者生活需求的顾家家具产品,赋能向往的生活!敬请期待未来顾家家居将带给我们的种种生活惊喜吧!